A lo largo del año, son muchos los eventos que se celebran en nuestro país, y cuyo impacto es enorme en la industria turística.
Como ejemplo, quisiéramos destacar el que se ha celebrado este mismo fin de semana que acabamos de dejar atrás: El Gran Premio de España de Fórmula 1, tras 45 años de ausencia en la ciudad de Madrid.
A lo largo de los últimos días, han sido varios los informes y análisis que se han publicado citando el impacto que iba a tener en Madrid la celebración de este evento. En ellos, se citaban frases como la siguiente: …”la tarifa media diaria para las estancias comprendidas entre el 10 y el 13 de septiembre de 2026 alcanza los 485 euros, frente a los 286 euros registrados durante el mismo fin de semana de 2025…”.
Otro de los cambios más sustanciales que se produce con la celebración de eventos de este tipo, es la antelación con la que los viajeros realizan sus reservas para posteriormente, asistir a él. Siguiendo con el ejemplo de Madrid, diversos estudios confirman que prácticamente el 90% de ellos, han reservado con una media de 130 días de antelación (frente a los 90 días registrados un año antes.) Es decir, el incremento en cuanto a la anticipación ha sido de casi un 45% más.
La fórmula 1 en Madrid, el Mobile World Congress en Barcelona, un concierto de música de un artista reconocido a nivel mundial o… un fenómeno de carácter astrológico como el eclipse solar del mes pasado, son ejemplos muy claros de cómo los grandes eventos pueden alterar significativamente la ventana habitual de reserva y generar demanda con varios meses de margen.
Para todos los propietarios de alojamientos turísticos, independientemente de cuál sea su tipología, estas citas suponen una fantástica oportunidad para dar un paso más allá de la simple ocupación de habitaciones, ya que, por ejemplo, también pueden diseñar paquetes que estén adaptados a la segmentación previa que hayan realizado a sus clientes.
