En el artículo escrito la semana pasada, se hacía mención al poder cada vez más notable de la digitalización, las redes sociales y cómo no, la inteligencia artificial.
Muy relacionado con la IA, nos encontramos hoy en día con un término que se encuentra en sus primeras etapas y del cual no se ha oído mucho por el momento.
Hablamos del GEO: Generative Engine Optimization.
¿En qué consiste el GEO? Éste, es un conjunto de estrategias de marketing digital que busca mejorar la visibilidad de una marca o sitio web en los resultados de los motores de búsqueda generados por la inteligencia artificial (caso de ChatGPT, Perplexity, etc.).
La principal diferencia entre el SEO y el GEO es que mientras el primero de ellos, se centra en atraer usuarios (humanos) a través de palabras clave, enlaces y una óptima estructura del sitio para así obtener una gran cantidad de clics y una mayor conversión… el segundo, apunta a la visibilidad dentro de las respuestas generadas por IA.
Entonces, ¿A qué debemos de prestar atención para conseguir tener un GEO óptimo?
Son varios los factores, pero entre ellos, quisiera citar tres en concreto. Son éstos,
1. Es necesario trabajar correctamente el SEO: Si dispones de un sitio web totalmente responsive (es decir, que esté adaptado a cualquier dispositivo), que posea una navegación fluida, una alta autoridad del dominio y que cuente con un buen posicionamiento orgánico, estás llevando a cabo los pasos necesarios para ser visible en resultados generados por IA.
2. Creación de un contenido profundo y experto: El hecho de publicar diferentes artículos en el blog de tu página web, en el que se desarrollen temas de actualidad y que sean detallados, es también un paso muy adecuado.
3. Citación de fuentes y/o enlaces externos.
No cabe duda que el GEO es un término que en muy poco tiempo, va a estar muy presente en nuestro día a día. El sector hotelero no va a ser ajeno a él ni mucho menos, ya que también, son varias las razones de por qué el GEO debe de importar a los hoteles y cómo no, a sus propietarios/as:
– Los hábitos de búsqueda han cambiado (y en consecuencia, los viajeros cada vez utilizan más herramientas de IA para organizar sus próximos viajes).
– Cabe la posibilidad de que el tráfico hacia tu página web se resienta considerablemente si tu portal web, no es citado por la IA.
– Si no contamos con una página web que esté optimizada para GEO, el posicionamiento y la visibilidad van a tender a ir a peor. La IA puede destacar un par de fuentes en sus respuestas, y si tu hotel no está entre una de esas dos, la pérdida de los dos factores indicados al principio de este punto es enorme.
